Quand le rationnel embrasse l’artistique,
on ne crée pas des packagings — on crée des preuves..
Branding
Packaging design
DCD
DATEM
MG
MG — Structurer une vision d’excellence retail & une architecture packaging globale
Dans le cadre du développement stratégique des marques de distributeur de MG, nous avons déployé un programme complet d’accompagnement packaging visant à renforcer la valeur perçue, l’attractivité et la cohérence des gammes.
Ce projet s’inscrit dans une vision d’excellence retail où le packaging devient un levier de différenciation, de confiance et d’expérience consommateur.
Challenge
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MG a initié l’un des projets packaging les plus ambitieux du marché, avec plus de 1 200 SKUs développés et plus de 1 000 intervenants mobilisés entre équipes internes, fournisseurs, imprimeurs et partenaires industriels.
Le défi était de :
• Structurer, coordonner et harmoniser un volume très large de références multi-catégories
• Garantir une homogénéité visuelle sur des univers produits très variés
• Accélérer les cycles d’exécution tout en préservant la qualité
• Mettre en place un système évolutif et pilotable
• Assurer une pertinence marketing par segment et une lisibilité consommateur optimale
L’enjeu : créer un langage de marque unifié, premium et agile, capable de soutenir l’innovation, la compétitivité et la performance commerciale.
Approche
Pour relever ce défi, nous avons activé notre double approche stratégique et créative :
Méthode DCD – Data Creative Data
• Étude des comportements consommateurs
• Analyse concurrentielle et category-codes
• Définition des territoires visuels par segment
Processus DATEM – Data-to-Emotion
• Traduction des insights en récits visuels clairs et mémorables
• Création d’expériences émotionnelles lisibles en rayon
• Cohérence entre perception, impact et désirabilité
Cette méthodologie hybride a permis de concilier vision stratégique, excellence créative et efficacité opérationnelle, tout en accélérant la prise de décision et la cohérence globale.
Solution
Nous avons conçu une plateforme packaging complète comprenant :
• Création d’univers graphiques par familles produits
• Définition de chartes et guidelines packaging
• Standardisation des processus d’exécution & contrôle qualité
• Outils de pilotage et accompagnement opérationnel jusqu’à la mise en rayon
• Système graphique unifié, scalable et retail-ready
Résultats :
• Time-to-market accéléré
• Cohérence renforcée sur l’ensemble des gammes
• Perception premium accrue
• Impact supérieur en point de vente
• Meilleure lisibilité consommateur & conversion renforcée
MG dispose aujourd’hui d’un système packaging structuré, moderne et performant, lui permettant d’installer ses offres comme des références leaders sur leurs catégories
L’émotion sans méthode touche,
mais l’émotion guidée par la data transforme.
Excellent conceptual work and execution, it’s been a privilege to work with Aymen and the team in new packaging and brand design briefs. Work is always professional and on time, couldn’t ask for more. Highly recommended.
Ralph Hoppe
Project Manager
