Problématique
La difficulté était de construire un système packaging capable de couvrir plusieurs familles de produits, sans perdre la cohérence de marque, la lisibilité en rayon et les codes propres à chaque catégorie.
MDD · Packaging · Architecture de gamme
MDD MG
Un projet packaging de grande ampleur : plusieurs catégories, plusieurs SKU et un système visuel développé sur deux ans pour installer une gamme claire, cohérente et performante en rayon.
Project Name
MDD MG
Methods
DCD
DATEM
Livrables
Développement packaging
Architecture multi-SKU
Déclinaisons produits
MDD MG est un projet de développement packaging d’envergure, mené sur deux ans autour de plusieurs catégories produits et de nombreux SKU. Les visuels présentés ici montrent seulement une partie du travail réalisé.
Solution
Nous avons développé une architecture visuelle flexible : codes couleurs par catégorie, hiérarchie d’information claire, adaptation des formats, packshots produits et déclinaisons SKU maîtrisées.
Impact
Le projet a permis d’installer une gamme MDD plus structurée, identifiable et crédible, avec une expression cohérente sur plusieurs produits et un meilleur impact visuel en linéaire.
Approche & valeur ajoutée
Deux ans de développement pour transformer une MDD en véritable système de marque.
Sur ce projet, L’Alchimiste a travaillé comme partenaire packaging complet : analyse des catégories, création de territoires visuels, harmonisation des codes, adaptation aux contraintes techniques et déclinaison sur de nombreux SKU. DCD a guidé la cohérence stratégique ; DATEM a permis de transformer les usages, les attentes consommateurs et les codes marché en choix visuels simples, lisibles et désirables.
Ce projet illustre notre capacité à piloter des programmes packaging complexes : structurer une gamme, maintenir la cohérence graphique, gérer les déclinaisons et transformer chaque produit en point de contact clair, lisible et désirable.
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