Problématique
Multiplier les SKU augmente rapidement les incohérences : formats différents, informations variables, familles éloignées et contraintes industrielles. Il fallait créer un cadre commun sans rigidifier chaque catégorie.
Système multi-SKU
MDD MG
Un langage packaging conçu pour rester cohérent à travers de nombreuses catégories et références.
Lisibilité en rayon
MDD MG
La hiérarchie donne immédiatement la bonne information sans surcharger les faces avant.
Architecture de gamme
MDD MG
Des règles communes créent la marque, tandis que chaque famille conserve ses propres repères.
Cohérence transverse
MDD MG
Le système absorbe les contraintes de formats, de recettes et de niveaux d’information.
Déploiement industriel
MDD MG
Deux années de développement pour faire vivre la cohérence sur un programme packaging de grande ampleur.
Images du projet01/05
MDD · Packaging Design · Architecture multi-SKU
MDD MG
Un programme packaging de grande ampleur construit pour rendre une marque distributeur cohérente, lisible et extensible à travers de nombreuses catégories.
Nom du projet
MDD MG
Méthodes
DCD
DATEM
Livrables
Architecture multi-SKU
Design packaging
Déclinaisons produits
Architecture de gamme
MDD MG, une marque qui doit fonctionner à grande échelle.
Le vrai enjeu d’une MDD n’est pas de réussir un pack isolé, mais de construire des règles capables de tenir sur des dizaines de références. Le projet organise la marque, les catégories, les niveaux d’information et les contraintes techniques dans un système suffisamment robuste pour se déployer.
Les visuels présentés ne montrent qu’une partie d’un programme développé sur deux années.
MDD MG transforme la complexité d’un portefeuille produit en système lisible : chaque pack doit être autonome, mais tous doivent parler la même langue.
Solution
Nous avons défini une architecture de marque, des règles de hiérarchie et des principes de déclinaison capables de s’adapter aux familles produits. Le système garde la reconnaissance MDD tout en laissant respirer les spécificités de chaque segment.
Impact
Le développement devient plus rapide, plus cohérent et plus facile à contrôler. La marque gagne en visibilité en rayon et peut étendre son portefeuille sans repartir de zéro à chaque nouveau SKU.
Technique & valeur ajoutée
Concevoir une règle, pas seulement un packaging.
DCD structure les codes de catégorie, les contraintes de lecture et les priorités commerciales. DATEM maintient une dimension émotionnelle malgré la complexité industrielle. Le résultat est un système de marque qui reste cohérent quand le nombre de références augmente.
